Où s’évader en 2026 ? Les nouvelles tendances du voyage haut de gamme

L’Europe a le vent en poupe

« S’il y a une tendance phare cette année, c’est bien le regain d’intérêt pour les voyages en Europe », explique Hannah. « La Grèce, l’Italie et les îles Baléares remportent un franc succès auprès de la clientèle londonienne, et cette tendance se confirme dans l’ensemble du secteur. Les Caraïbes, pour leur part, devraient être une destination très prisée des deux côtés de l’Atlantique cette année. »

Les incertitudes géopolitiques au Moyen-Orient ont inévitablement influencé certains de ces choix, les voyageurs se tournant naturellement vers des destinations plus proches de chez eux. Mais l’attrait de l’Europe ne s’explique pas uniquement par le contexte actuel. La région a tout simplement tout pour plaire : la gastronomie, le climat, l’intimité et la diversité. Pour les clients qui souhaitent passer des vacances exceptionnelles sans faire de compromis, l’Europe reste une valeur sûre.

Le Japon, au-delà des incontournables

S’il y a bien une destination qui continue de surprendre par son attrait collectif, c’est le Japon – non pas pour son caractère inédit, mais pour l’intensité même de la demande.

« Les clients ont de plus en plus de mal à trouver des disponibilités sur les circuits touristiques traditionnels », explique Hannah, « c’est pourquoi ils se tournent davantage vers des destinations hors des sentiers battus », comme Hokkaido au nord ou Fukuoka au sud. Il faut dire que les voyageurs avertis n’ont jamais réduit le Japon à Tokyo, Kyoto et au mont Fuji. L’ouverture du Rosewood Miyakojima à Okinawa l’année dernière a complètement changé la donne en mettant en avant une facette inédite du Japon : un établissement qui évoque davantage une retraite au bord de l’océan Indien qu’un séjour typiquement japonais tel que la plupart des clients se l’imaginent.

Intimité, espace et définition du luxe

Les attentes des clients en matière de vacances sont claires : les séjours à la plage et les escapades de luxe ont toujours la cote. Mais pour cette clientèle, le luxe revêt une signification bien particulière.

« Le luxe se définit souvent par l’absence de foule et par l’exclusivité », explique Hannah. « Les yachts privés, les villas individuelles ultra-luxueuses et les villas au sein de complexes hôteliers sont toujours très prisés, notamment par une clientèle qui accorde une grande importance à la discrétion. L’intimité n’est plus une option, mais une priorité absolue. »

Le segment qui connaît la plus forte croissance n’est peut-être pas celui que vous attendiez

« Les régions polaires et nordiques sont désormais le secteur de l’activité qui connaît la plus forte croissance », remarque Hannah. « La Laponie a ouvert la voie, mais l’Islande, la Norvège, le Groenland et l’Antarctique s’inscrivent tous dans cette tendance générale vers des régions du monde qui sont enfin véritablement accessibles aux voyageurs de luxe – et où il est dorénavant possible de proposer des expériences vraiment extraordinaires. »

Les voyages bien-être poursuivent également leur ascension. Ce qui était autrefois considéré comme une simple activité – une journée au spa par-ci, une séance de pleine conscience par-là – est devenu l’objectif principal du voyage.

Les novices face aux grands voyageurs

L’expérience joue un rôle déterminant dans le choix des destinations. Les voyageurs qui découvrent l’univers du voyage haut de gamme privilégient souvent les grandes destinations emblématiques : l’Italie, la France, Londres, Paris ou encore New York. Lorsqu’ils recherchent une parenthèse balnéaire d’exception, ils optent naturellement pour les Maldives ou Antigua.

Les voyageurs plus chevronnés, quant à eux, explorent des facettes plus confidentielles de ces régions bien connues. Plutôt que de se rendre sur la côte amalfitaine, ils choisissent les Pouilles ou la Sicile ; ou préfèrent le Vietnam ou le Laos à la Thaïlande. « L’expérience des voyages incite à s’éloigner davantage de sa zone de confort », observe Hannah, « et cette assurance est le fondement même des meilleurs itinéraires ».

Voyages en famille, séjours de groupe et réservations anticipées

« Les voyages en famille occupent une place de plus en plus importante dans les activités de The Travel Division, impliquant la coordination de séjours multigénérationnels. Notre rôle est donc de veiller à ce que plusieurs foyers arrivent au même endroit au même moment, tout en répondant à des attentes diverses. Pour ce qui est des entreprises, les réservations de groupe sont en hausse. Les assistants de direction qui travaillent seuls ont souvent du mal à gérer ce type de demandes, qui nécessitent l’intervention d’un spécialiste dès le début du processus. »

En ce qui concerne les habitudes de réservation, Hannah constate que le marché s’est scindé en deux camps distincts : les clients qui savent exactement ce qu’ils veulent, et ceux qui ont déjà eu de mauvaises expériences en s’y prenant trop tard les années précédentes et qui réservent désormais plus tôt que jamais. Mais il y aura toujours ceux qui voyagent sur un coup de tête, et Hannah s’attend à retrouver, comme chaque année, le traditionnel pic de demandes estivales de dernière minute.

Si certaines habitudes évoluent, d’autres restent immuables.

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